75년 만에 타워 맥주와 와인 링 탄생

Sasha Heller는 Atlanta Jewish Times의 웹 편집자이자 카피 편집자입니다.

Tower Beer & Wine은 올해 창립 75주년을 기념하며 현지 납품업자에게 획기적인 성과를 거두었습니다.

소유주인 Michael Greenbaum은 회사 역사와 가족 사업에서 어떻게 성장했는지를 공유했습니다.

“나의 아버지 어윈 그린바움(Irwin Greenbaum)과 나의 삼촌 두 명이 식료품 사업을 하고 있었습니다.”라고 그는 말했습니다. “그들은 1950년대 애틀랜타 시내의 전형적인 유대인 방식이었던 작은 상점을 가지고 있었습니다. 금지령이 폐지되었을 때 아버지와 형제인 Leonard는 애틀랜타 시에 면허를 신청했습니다.”라고 덧붙였습니다. 원래 매장은 이제 Green's라고 불리며 그 타워는 두 번째 매장이라고 덧붙였습니다.

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“저는 그 가게에서 자랐고 아버지와 어울리는 것을 좋아했습니다. 50년대에는 법에 의한 경쟁이 없었기 때문에 확장할 이유가 없었습니다. 60년대에 주법이 바뀌면서 상황이 바뀌었고 술을 다른 가격에 팔 수 있게 되었습니다.”라고 Greenbaum은 말했습니다. “저희 아버지는 큰 거래를 하고 할인 사업을 하는 것을 좋아하셨습니다.”

1969년에 Michael Greenbaum이 그의 아버지와 합류하여 사업을 확장했습니다.

“우리는 1973년에 처음으로 광고를 시작했습니다.” 그는 같은 해에 뷰포드 하이웨이 지점을 열었다고 덧붙였습니다.

Irwin Greenbaum은 나중에 Moreland Avenue와 Bankhead Highway에 두 개의 매장을 더 추가했습니다. 그 시점에서 Greenbaums는 전형적인 동네 주류 판매점의 이미지를 바꾸기 시작했습니다.

Michael Greenbaum은 “대부분의 주류 판매점은 규모가 작았습니다. 창문에 빨간 네온 사인이 달린 바가 있어서 안전하지 않고 깨끗하지 않은 것처럼 보였습니다.”라고 말했습니다.

“우리는 여성이든 남성이든 모두의 관심을 끌 수 있도록 조명이 밝고 더 크고 최신식인 매장을 만들었습니다. 그것이 바로 우리 스타일이었습니다... 깨끗하고 현대적인 할인 매장이었으며 이제는 새로운 와인에 중점을 두었습니다.”

안타깝게도 Irwin Greenbaum은 2001년에 세상을 떠났습니다. 바로 그때 Michael Greenbaum이 그의 리더십 팀과 함께 매장을 리모델링했고 "매장 매출이 실제로 증가했습니다."

변화하는 시대에 발맞추기 위해 Greenbaums는 더 큰 시장에 진출한다는 목표를 가지고 소셜 미디어를 사업 활동에 통합해 왔습니다.

“현재 내 아들 [David]이 사업을 하고 있으며 소셜 미디어를 통해 최신 기술과 정신을 전달하는 일에 참여하고 있습니다.” “그리고 앞으로 무엇이든 할 수 있습니다.”

Tower의 지속적인 성공 비결이 무엇인지 묻는 질문에 Michael Greenbaum은 "고객이 우리와 함께 편안함을 느낄 수 있도록 하는 불독의 고집"이라고 말했습니다.

타워는 고급 와인, 증류주, 맥주를 판매하는 것 그 이상입니다. 이 회사는 또한 자선 프로그램에 깊이 관여하고 있으며 어린이 건강 관리에 도움이 되는 기금 모금 행사인 Tower Lights를 주최합니다. Tower는 또한 Lynn Stalling과 Robyn Spizman이 제작한 어린이 쇼인 Tower of Talent를 조직했습니다.

Michael Greenbaum은 “Tower Lights는 501c3 자선단체입니다. “우리는 주로 매년 구하기 힘든 증류주와 와인 경매를 통해 자금을 조달합니다.” Tower는 아동 건강 관리 프로그램을 위해 200만 달러 이상을 모금했습니다.